訊息。他們告訴默多克，班氏家族在美國波士頓的託管方海明威–巴爾斯公司的負責人羅伊·海默（Roy　Hammer）在《財富》雜誌的一篇文章中不斷重申，道瓊斯是不會出售的，而他私下卻告訴《財富》雜誌，道瓊斯至少在價格低於每股60美元的情況下是不會考慮出售的。默多克後來表示已經不記得當時的談話內容了。

諾姆·珀爾斯坦也把這個訊息告訴了《華盛頓郵報》的執行長唐納德·格雷厄姆，唐納德·格雷厄姆一聽到這個數字就搖頭了，而珀爾斯坦記得“當時默多克聽到這個數字之後雙眼似乎就放光了，嘴裡念道‘哦，60美元一股啊’。當時我們還坐在那兒聊的時候，默多克就開始盤算怎樣實現這個目標了。唐納德·格雷厄姆是一個謹慎的人，他覺得用這個價格買下道瓊斯實在高得離譜，但默多克一聽到這個數字就開始盤算該怎樣做成這筆買賣了。”

《華爾街日報》、《紐約時報》、三大電視網和CNN頻道是默多克不敢奢望買到的，它們已經是行業中最出類拔萃的巨頭。事實上，默多克多次嘗試購買某家覆蓋全美國的新聞公司，但他的嘗試碰了一鼻子灰。因此，默多克開始建立自己的新聞網和24小時不間斷播出的有線新聞頻道。

當彼得·徹寧在2005年春天第一次聽說默多克又在關注道瓊斯時，即便當時沒有可能買下道瓊斯，但徹寧還是納悶兒：為什麼要買它呢？道瓊斯能給新聞集團帶來什麼好處嗎？徹寧從公司的角度來衡量，新聞集團並不需要藉助收購道瓊斯來實現什麼戰略目標，這些目標之前早就已經實現了。　txt小說上傳分享

逼入絕境（11）

這是新聞集團的立業基石，也是其他大型媒體公司的立業基石：在收購了一家知名的媒體品牌之後，你就擁有了它的知名度以及現金流。《紐約郵報》、《紐約雜誌》、《鄉村之音》、倫敦的《泰晤士報》、哈珀–羅出版公司、《電視指南》、20世紀福克斯公司，這些都是讓默多克聲名鵲起的品牌。

只不過目前默多克的知名度已經超過了上述所有媒體和出版公司，默多克的知名度肯定要比道瓊斯和《華爾街日報》的知名度更高，而且就道瓊斯那一點點可憐巴巴的現金流，根本沒法給新聞集團帶來多少好處。

從保守而正統的觀點來看，收購道瓊斯的意圖是不符合邏輯的。媒體行業向來是勇敢者的樂園，現在已經變得越來越正規化了。

而且，如果收購道瓊斯，公司更是會遭遇公關危機。在現代公司看來，避免捲入漩渦是很重要的。如果公司已經發展到巔峰了，那麼沒有什麼要比遠離媒體負面報道更加重要的事了。負面報道會置公司於死地，它會影響你的股價，讓董事會疲於應付，使你同親朋的關係日漸疏遠，影響顧客的興趣，損害你的聲譽，最後很有可能讓你失業。對於任何公司高管而言，媒體的反應都是他們決策時的重要參考因素。如果損失在可以容許的範圍內，媒體可能會給予負面報道的話，但你最好不要這麼做。

運營福克斯新聞網已經讓徹寧感到頭大了。讓他最頭疼的事是媒體上鋪天蓋地的攻擊性報道，指責庸俗、立場讓人可疑的福克斯新聞網收購了受人尊敬的、無可挑剔的《華爾街日報》。

更讓徹寧心煩的是，儘管《華爾街日報》是業界引以為傲的品牌，但它只是一份報紙，在徹寧看來這是一個活力逐漸枯竭的行業。（默多克不僅取笑徹寧從來都不看報紙，而且還譏諷他都沒辦法吸引他的孩子看報紙。“他的孩子根本就不願看報紙，他們見到報紙就搖頭。徹寧經常給他們郵寄《紐約時報》，但是他的孩子們收到這種郵件根本都懶得拆開。”）新聞集團在英國和澳大利亞的報紙原來為公司貢�