轉眼到了十一月，國慶檔的烽火已經散去，《心花路放》靠著一眾明星的號召力，以及觀眾不遺餘力的安利，最終拿下15億票房，加冕國慶檔票房冠軍。

到了這個時候，國內的巨頭們就得開始為賀歲檔準備了，今年的賀歲檔，最為受人關注的自然是《一步之遙》，張麻子跟湯師爺再度合作，從公佈專案之日起便吸引了大量的目光。

9月初，《一步之遙》就開始了霸道式的全面宣傳。

釋出會、電影節吹牛、採訪噴人這都是小兒科，最霸氣的是現場放出的“機場宣傳片”。

在片方公佈的影片中，首都機場旁的一塊空地上，“3d大電影一步之遙12·18姜聞”幾個巨大的白色字型佔地約100畝。當時草籽剛種下不久，青草尚未長出，再經過幾場秋雨，這些大字在空中俯瞰時會呈現出醒目的綠色。

常規的機場宣傳一般是廣告牌和大銀幕，姜聞這種不走尋常路的文藝咖，怎麼可能看得上這些俗氣的渠道。

於是乎，宣傳團隊就想到了著名的“麥田怪圈”，還用航拍來確定位置，上門挨家挨戶租草場。

別看霸氣十足，實際上花不了多少錢。租下那片草場，每月的花費也就十萬，算上人工和消耗，頂多一百萬就能搞定一塊霸道的宣傳廣告，簡直是價效比產品，堪比手機品牌的美女產品經理。

公司今年安排的是《偃師》，沒趕大潮，跟《智取威虎山》還有《一步之遙》似的整什麼3d版，沒啥用，暗不說，咱也沒太多特效，得不償失。

話說，《心花路放》成本五千萬，砸在宣傳上的錢也有五千萬，先後有十餘個商業品牌參與營銷支援，同時也動用了國內多家頂級的營銷團隊，並由公司整合，宣傳包含海報、社會化營銷、病毒影片等，再加上投入的票補，宣傳量跟往年相比簡直是一個天上，一個地下。

愛奇藝押寶《一步之遙》，開啟網頁就會被包含“《一步之遙》首映當天零點場100萬張影票的預售活動”、“99元看一步之遙”、等小廣告刷屏。

相對的，騰訊影片則支援公司的《偃師》，《心理罪》播出之後，騰訊影片的會員數量直接增加260萬，成為推動會員數量階梯性增長的一大動力。

既然如此，那便繼續加大合作。

也得虧公司還算是業內巨頭，也持有不少騰訊的股份，要不然，這一波下來，小馬哥估計得直接談收購。

同樣是雙十一預熱廣告，愛奇藝投放的是《一步之遙》低價票，騰訊則同步上線了《偃師》的票務預定，同時放出100萬張低價票。

與此同時，《偃師》的預告片等宣傳素材也最先上線騰訊影片。

最引人矚目的還是先於電影上線的幕後紀錄片《偃師：起源》，其中收錄了大量的影片幕後細節，美術設計以及拍攝花絮，上線三日，播放量破千萬。

國內電影市場的第一部幕後紀錄片，來自於張一謀導演在1997年的電影《幸福時光》，也就是捧出禍害老潘那位董白蓮的電影。

當時，張一謀導演找到甘露，希望她為即將開拍的《幸福時光》拍點影像資料。三年後，紀錄片《留住時光》製作完成，中國第一部電影幕後紀錄片才如此誕生。

進入21世紀後，我國電影才真正開啟了商業化時代。當年電影《英雄》創造了巨大的商業成功，在今天看來都是一個神話。當一部電影的關注度足夠大時，必然會有大量的觀眾期望瞭解影片幕後的細節，而張一謀導演正是意識到了這一點。

2002年，張一謀導演與甘露第二次合作完成的《英雄》幕後紀錄片——《緣起》在全國各地電視臺播出。這部影片讓全國觀眾第一次感受到商業大片的製作細節，它本身也成為了“英雄熱”的一部