提出了另一個思路，吉祥物不是一個單個的個體形象，而是2個、3個甚至5個的組合行不行？這個思路一開啟，我們一下子興奮起來。清楚地記得，那是2005年的二月二龍抬頭的日子，我們設計小組熬了一夜，終於從大熊貓和撥浪鼓中掙扎出來，第二天拿出了一個組合形象的設計稿，蔣效愚當時看了挺高興的，後來國際奧委會官員喬治看了也很滿意。”

千變萬化寓深意

自2000年悉尼奧運會以來，奧運吉祥物就已經告別了“單身”時代，吉祥物組合成為奧運會的流行趨勢。而即將釋出的北京奧運會吉祥物到底是單獨一個還是系列組合，是主要體現中國傳統文化還是中西合璧？

採訪過程中韓先生一再強調：“吉祥物的創作，徵求了各界群眾代表的意見，是集體的積極創作。”吉祥物是奧林匹克運動會最具代表意義的形象，究竟怎樣的作品才能完美詮釋幾千年的中華文化與奧林匹克精神？因此，在整個篩選過程中，“和諧”成了最根本的標準。“簡直太困難了。”心直口快的韓老說起這個時忍不住皺起眉頭，孩子一樣的表情。

北京奧運會是中國人的一個情結，被賦予的希望太大了，眾口調一不容易，但怎樣能讓更多人滿意，怎樣透過具體的吉祥物向全世界人民展現抽象的“中華文化”？看似簡單的吉祥物，其設計卻讓韓老痛並快樂著，僅參考資料就裝滿了74個麻袋。

韓先生介紹說，此次吉祥物設計充分將中國傳統文化結合在一起。比如在數量上，正如蔣效愚向公眾透露的那樣，此次北京奧運會將選取五個吉祥物。突破了往屆奧運會吉祥物的數量。在佛教文化中，“五”代表圓滿，而“五”也契合了中華文化中的“五行（金、木、水、火、土）學說”，更與奧運標誌“五環”遙相呼應。

在具體造型上更是費盡心機。不僅借鑑了此前收到的300多份候選作品，更廣泛徵求了社會各界的意見甚至包括了幼兒園的小朋友，可謂面面俱到。最終從親和力的角度出發，決定選用一種奧運會吉祥物歷史上前所未有的形式來展現，這種形式巧妙地將人與動物結合在一起，將歷史與物產融為一體，從而展示了更深刻的意義。韓美林先生還介紹說，此次奧運會吉祥物也突出了母愛這一世界上最偉大的愛。

在吉祥物的製作過程中也糅進了仰韶文化、大汶口文化等多種古文化遺產。比如運用了彩陶製作的點、線、面來組成畫面。在創作時也打破了迪士尼平構的線條而採取了中國版畫的線條，儘量將中國古文化的精華都參與進來。在吉祥物的色彩運用上採取了五環標誌的五個顏色來凸顯與奧運的緊密連線。

“這組吉祥物，我最大的遺憾是沒有把中國的書法美放進去。”韓美林意猶未盡地說。但這樣的創意已經讓國際奧委會的相關負責人員興奮不已：“韓美林天才的創意，比奧運還要奧運！”

書包　網　。　想看書來

張朝陽：　“狐”眼觀奧運（1）

張朝陽，搜狐公司董事局主席兼執行長。

搜狐為何能突破新浪、網易、騰訊三方的圍追堵截，成為唯一的網際網路贊助商？張朝陽能否藉助奧運機遇問鼎盟主？

歷史上富士膠捲，曾經利用取代柯達膠捲成為1984年洛杉磯奧運贊助商的機會，在全球發起了一系列的營銷行動，並利用奧運概念進行傳播，大大提高了自己的市場地位，當年將自己全球市場佔有率從8％提升至16％，目前已成為與柯達分庭抗爭的領導品牌。“搜狐”要成為網路門戶第一品牌形象，必須要在傳播上給予新的做法。要確定領先地位，只有第一，才是有效的。在行業中，所有實質性的優勢幾乎都集中到了領先者手上。“搜狐”必須要將自己塑造成行業品牌形象，就像人們印象中，可口可樂就是可樂，微軟就是