便利店逆勢崛起本身就能夠反映日本經濟與消費社會的變遷。

在很多中國人印象中，日本女人很溫柔賢惠，當丈夫回到家時，妻子會很有禮貌幫他放好衣服、公文包，然後雙手送上一杯熱茶。但其實，這個印象是昭和時代的女人，當時日本女人多數是全職家庭婦女，負責在家照料孩子和丈夫。但是平成時代，日本經濟下滑，家庭收入減少，很多日本女人進入職場工作養家，平成時代的職業女性比例大幅度上升。

這跟便利店有什麼關係呢？

日本女人更少時間在家做飯，她們下班後需要就近購買食品、飲料，這就刺激了便利店的興起。日本女人與丈夫一樣下班回到家，沒辦法像過去一樣給丈夫捧上一杯熱茶，而是從冰箱裡拿出一罐飲料或啤酒，以及速食。這就促使便利店裡的飲料、速食、熟食銷售增加。

當然，日本便利店逆勢崛起的原因可能很多，包括經濟下行、職業女性增加、單身人群增加等。

很多人去日本考察便利店，很重要一個原因是，日本便利店裡面商品的多樣性。走進日本小小便利店，你可以看到商品品類琳琅滿目，讓人有選擇困難症。比如飲料、泡麵的口味有非常多種。據說日本的創可貼，區分貼手、腳、腰、頭，貼手又區分貼拇指、食指、中指、無名指、尾指，同時還分男女。

日本商品如此多樣，多到連日本人都懷疑他們是不是需要這麼多品類。為什麼會出現如此繁多的品類？

在經濟高增長時代，日本與中國一樣，特點是“批次生產、大量消費”，消費呈現單一化，求大求新求認同標準。比如，房子越買越大，汽車越買越大、越換越豪華，從大眾買到寶馬，從寶馬x5換到寶馬x6。但是，到了八十年代，日本消費開始走向輕薄短小，開始呈現多樣化、個性化。到大衰退階段，日本消費呈現極為豐富的多樣化，商品品類繁多。

原因可能是多方面的：一是經濟下行，消費心理開始追求自我享受，去同一化去標籤化，購買自己：()賺錢技巧一千種